La Sneaker ou La Basket.

La sneaker ou la basket.

À l’origine n’était qu’un accessoire visant à améliorer les performances sportives. Ensuite vint la fin des années 80 et les années 90, Will Smith “le fresh prince de bel air”, Michael Jordan, RUN DMC, Spike Lee, Beastie Boys pour ne citer que ceux-là l’ont rendue tendance.

Mais pendant quelque temps, faut dire qu’elle semblait n’être réservée qu’à un certain groupe d’individus, bien sûr des gens en portaient pour un usage spécifique mais seul les collectionneurs et connaisseurs s’y intéressaient vraiment et suivaient chaque nouvelle sortie comme si c’était celle de la dernière pop star à la mode.

Dans ma ville, je me souviens qu’il y avait une boutique de sneakers mais elle a fermé il y a de cela quelques années. En y réfléchissant, peut-être ne marchait elle pas parce que l’intérêt porté à la sneaker était bien moindre qu’aujourd’hui, ainsi que sa popularité. Du coup je pense que si la boutique ouvrait de nouveau, elle cartonnerait mieux.

J’en suis même convaincu! Le rôle de la sneaker a bien évolué! Elle est passée du simple accessoire de sport à celui indispensable de MODE!

Tous les deux mois, à l’instar des marques de vêtements, celles qui dominent le marché de la sneaker sortes des nouvelles collections, font des collaborations avec d’autres marques, des designers ou artistes de la mouvance pop, urbaine.

Parfois même, les marques rééditent des anciens modèles non pas par nostalgie mais parce que certains d’entre eux valent leur pesant d’or!

Être un fan de sneakers c’est faire partie d’un petit monde farfelu, pourvu de ces propres codes et qui parfois perd le sens des réalités!

Lors de certaines sorties très attendues, il n’est pas rare de voir des personnes camper devant des boutiques comme TITOLO à Berne où Zurich dans l’unique but d’acquérir une paire en quantités limitées et qui peut parfois atteindre des sommes ahurissantes pour les non-initiés et se vendre en un temps record.

Preuve que la sneaker a des beaux jours devant elle, de nombreux événements tels que le Sneakerness, Sole Season, Swiss sneaker event et plein d’autres ont vu le jour ces dernières années en Suisse et un peu partout dans le monde.

Ces événements permettent aux consommateurs les plus fervents de se rencontrer, d’acheter, échanger ou juste exhiber des paires. Une fois, j’ai vue un mec en acquérir une à 5’000€ (le prix d’une twingo d’occasion laule) je sais c’est ouf! Mais quand on aime, on ne compte pas.

Je travaille dans la mode, je passe donc la majorité de mon temps à observer les gens pour m’imprégner des tendances et parfois anticiper la fin ou le début d’une autre.

Dans l’optique de cet article, j’ai passé 4 jours à sillonner des villes Suisse, à regarder les pieds de femmes, hommes, enfants et ce qu’ils portent, j’ai pris des photos et j’en ai profité pour discuter avec ces personnes.

Par ce procédé, j’ai constaté que chacun y va de sa préférence, le choix est vaste mais comme je le savais déjà, une marque parmi toutes domine clairement le marché.

Cela dit, des marques de luxe s’engouffrent de plus en plus dans ce secteur. Ce qui est normal car le nombre de consommateurs ne cesse de croître!

De mon point de vue, une sneaker estampillée marque de luxe n’en est pas vraiment une pour moi. (je me comprends).

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